Posty otagowane ‘ zwyczaje ’

„Trenndies”, czyli…

26 kwietnia 2013 | Autor

 Poniżej publikujemy notatkę prasową dotyczącą świata polskich dzieci, która została przesłana do naszej redakcji.

Świat polskich dzieci w wieku 3-16 lat to nowy projekt badawczy GRUPY IQS, w ramach którego przeprowadzono dogłębną analizę aktualnych postaw, wartości, mody, autorytetów najmłodszych konsumentów. Jest to największe na rynku badanie poświęcone bieżącym trendom i stylom życia w kontekście dziecka, jak i całej jego rodziny.

Nie wystarczy wiedzieć co lubi i czego chce mały konsument. Do planowania działań marketingowych potrzebny jest kontekst: funkcjonowanie i potrzeby rodziny – tłumaczy Katarzyna Krzywicka-Zdunek, pomysłodawczyni projektu. Dlatego w naszym badaniu zaczęliśmy od typologii polskich rodzin. Stajemy trochę w kontrze wobec panującego trendu, jakim jest dzieciocentryzm, pokazując nie tylko potrzeby dzieciaków, ale także starając się zrozumieć bolączki współczesnych rodziców i wpływ tych napięć  na podejmowane decyzje zakupowe.
Zgromadzona wiedza pozwoliła opracować narzędzie, które obejmuje szereg zagadnień począwszy od przebiegu dnia codziennego, po zwyczaje konsumenckie, zegar żywieniowy,  konsumpcję mediów, bohaterów dziecięcej wyobraźni, aż po perspektywę rodziców i ich obawy oraz strategie wychowawcze.

W trakcie badania udało się nam się wyodrębnić nie tylko różne typy rodzin, w których za równo dzieci, jak i rodzice pełnią różne role, np. w rodzinie projektującej dziecko jest inwestycją, a rodzic trenerem osobowości, ale także różne postawy wobec żywienia dzieci – mówi Katarzyna Haczewska-Wierzbicka, realizatorka projektu. I okazuje się chociażby, że rodzice niejadków wprawdzie folgują dzieciom w kwestii jedzenia, jednak w kwestii wychowania są bardziej restrykcyjni i kontrolujący, niż tacy, dla których nawyki żywieniowe stoją na pierwszym miejscu.
Przy trwającej blisko 3 miesiącach realizacji badania wykorzystano wyjątkową kombinację różnorodnych metod i narzędzi badawczych, wśród których znalazły się:
•    wywiady z nauczycielami i obserwacje w szkołach,
•    Affinity Grupy z dziećmi,
•    FGI i Etno z matkami dzieci 3-6 lat,
•    Etnografia internetowa, będąca źródłem ciekawych, aktualnych insightów i obserwacji
•    Badanie ilościowe z matkami dzieci w wieku 3-15 lat, stanowiące ilościową weryfikację zgromadzonej wiedzy.

Dzięki temu projekt badawczy stanowi niezwykle cenne źródło wiedzy marketingowej, niezbędnej do planowania i koordynowania procesów produktowych i komunikacyjnych, gdzie odbiorcą jest młody konsument i jego rodzice.
Wyniki badania przedstawiane w formie warsztatu i raportu będzie można zamawiać już od początku maja.
Przykładowe wyniki:

2

3

 

Kontakt:
Aneta Jaworska
PR&Marketing Manager Grupa IQS
Aneta.Jaworska@grupaiqs.pl
http://www.iqs-quant.com.pl/biuro_prasowe
tel. 22 592 63 00/663 88 44 68



Gdzie takie Święta?

26 grudnia 2012 | Autor

Dziś radiowa Trójka sprawdzała, jak wyglądają Święta Bożego Narodzenia w różnych częściach świata. Na Kubie rządzi czerwona flaga, a na Islandii prezenty wręcza się dwa tygodnie przed Wigilią – to tylko nieliczne przykłady tego, jak grudniowe święta mogą wyglądać. Nawet na kontynencie europejskim istnieją różnice, o których rzadko się mówi. Bo przecież jesteśmy przyzwyczajeni do własnej tradycji i niewielu z nas zastanawia się, jakie zwyczaje panują chociażby u naszych sąsiadów.

Więcej świątecznych szczegółów i ciekawostek w audycji Trójki!

 

Więcej